眼界 | 穿梭多种运动场景,只需一块表

你会否在某个时刻特别想运动?

可能是看到体检报告里

标注的各种指标超标,

可能是老师通知幼儿园

下周要开亲子运动会,

也有可能是七夕情人节

收到了一台电子称作为礼物。

因此你设立了一个运动目标

它可能是一次马拉松或一次海岛探险

是减重20斤或练出马甲线

是找到另一半或追求积极的生活方式。

而所有为达成这些运动目标

所进行的准备及训练,

都可以称之为运动训练

如何将运动训练融入生活的每个场景?如何更科学地进行运动训练?Garmin佳明中国区资深营销总监Jeffrey周子尧先生接受了ISPO采访。

佳明中国区资深营销总监Jeffrey周子尧

照片来源:Garmin


作为在专业领域有着近30年经验的品牌,Garmin将再次携手ISPO,入驻于2019年1月16-19日中国国际展览中心(新馆·北京)举办的ISPO Beijing 2019运动训练专区


► 专业技术+快速反应=全面的Garmin

ISPO Beijing 2018现场佳明展位

图片来源:Garmin

大部分消费者认识Garmin,是从智慧型手表、健康手环等穿戴设备开始的,但Garmin在国内的业务涵盖航空、航海、智能穿戴、手持GPS、车载导航五个部分。其可穿戴设备的高性能表现,与其航空、航海领域的技术经验密不可分,产品的精准度非常重要。

这样的成果源于Garmin对于品质的有着极致追求的工程型团队,他们不会轻易将一款产品推出市场,但凡面市的产品一定“可以达到它所承诺的表现,并且你可以期待超越的惊喜。”Jeffrey说。

图片来源:Garmin

2008年进入中国市场,2015年开始Garmin的业绩收获了快速增长,得益于国内民众对于健康的追求逐渐强化,运动类别逐渐升级,运动产业也愈发成熟。人们从3km,5km开始养成跑步的习惯,慢慢地接触马拉松赛事;尝试过马拉松并且不满足于挑战的爱好者,开始参与越野跑、铁人三项等更高难度的运动;而跑步的爱好也帮助他们横向发展出对滑雪、潜水等其他运动的兴趣。Jeffrey特别提及:“运动在做横向的扩展和纵向的深化,Garmin需要快速应变,涉猎跑步、铁三、滑雪、潜水、高尔夫等更多运动项目,以满足用户多样的需求。”

图片来源:Garmin

“作为垂直整合的企业,Garmin从研发制造到销售服务都由我们自己把控,所以当产品需要某种功能时,可以迅速作出反应。横向方面,我们有技术的互通交流,比如航空领域所持技术可以平行到航海、潜水、穿戴,五大类产品间可以技术共享,在任何一个领域非常尖端的科技,都可以帮助其它品类。”Jeffery总结到。

► 运动+生活=多场景覆盖

图片来源:Garmin天猫旗舰店

如今运动已不仅是追求健康的手段,在社交属性上,Garmin的运动APP与专业运动训练教练和机构合作,帮助用户实现自己的运动目标。一些专业的运动可通过APP将课程导入到手表,比如今天的课程是要学习心率调整,分段距离下心率达标与否,用户的手表会做出相应提醒,用户只需要跟着手表提示,完成课程指令即可。“相当于手表成为了跑者的私人教练。”Jeffery介绍到。

不仅如此,用户还可以和云端的跑友分享、PK,跑步轨迹也可以通过小视频的方式在朋友圈分享。达到社交作用的同时,也能不断加强动力,加深运动兴趣,最终变成习惯。

而在运动以外,Garmin也越来越注重生活场景的开发

商务休闲的设计、可替换的表带;音乐和支付功能的完善,Garmin帮助用户在不同场景间无缝切换。尤其是支付功能,既满足了收起手机、纯粹享受运动的需求,又可以应对到可能遇到的支付场景。搭载银联支付体系,一支手表即可完成购物、搭乘公共交通等。

图片来源:Garmin官方微信

“心有所往志竞巅峰 ,KPL x Garmin联名限量手表正式发售”。当马拉松爱好者张先生第一次看到这条新闻推送时,心情非常激动。要知道Garmin和王者荣耀瓜分了他所有除工作及睡觉以外的休闲时光。

关于与KPL合作打造联名手表,Jeffrey阐述了Garmin的思路:“通过与KPL的合作,一方面可以让电竞选手通过心率管控了解自己的身体状况,在强化技术和脑力之外,养成运动的习惯,增强体魄;另一方面,通过电竞这个平台,Garmin也被更年轻的群体熟识,走进更广泛的视野,让人们了解Garmin从基础的运动养成开始就可以帮助到用户。”

► 线上线下平衡=永续经营

图片来源:ISPO Beijing 2018 现场 Garmin展位

某一场越野跑活动中,Garmin现场为其用户将该场地的地图导入手表中,全面监测这场活动中的用户的运动表现。万一遇到意外,用户也能够更准确回报坐标位置,迅速获得救援。“很多用户通过这样的活动,才了解到原来Garmin有这么贴心的功能。” 通过参与这些马拉松、露营大会等线下活动,Garmin与每一位消费者面对面沟通,保持住用户的黏性,并认识更多潜在消费群体

此外,Garmin形象店也会自主举办Garmin City Run等活动,将补给点或召集点设在店内,跑友可以彼此交流或接受店铺专业工作人员的指导,开发他们还未尝试过的功能,加深对产品的了解。而新进店的消费者,会被推荐最适合自己的产品,并且围绕这款产品,享受相应的服务。“形象店可以对用户进行培训,同时也能够倾听到用户对产品的反馈,并传达给设计研发团队,以升级更好的产品。” Jeffrey认为这是线下店铺的重要性:将品牌与用户及潜在用户串联起来的桥梁。自2015年12月开设第一家形象店起,Garmin现已有店铺超过60家,并且经营状况越来越好。

图片来源:Garmin

“大陆地区非常大,因此线上还是最快、最直接、最有效接触到客户的渠道。但专业产品的内涵需要被解说,线下的购物更有温度。”Jeffrey说,让更多消费者迅速了解品牌并便捷购买,最快捷的实现方式就是线上销售。但随着产品越来越专业,线上渠道很难将品牌特色一一展现,于是开始突破性的尝试线下店铺。“线上和线下的业务对我们来说同样重要,也是相辅相成的。线上有特价活动的时候,线下店铺也会参与。这些都可以帮助品牌服务客户,有助于忠诚度和黏性的培养,达到永续经营的目的。”

ISPO Beijing 2018 现场佳明展位

图片来源:Garmin

通过展会平台扩展销售渠道,也是Garmin在中国大陆市场发展的策略之一。“ISPO本身是很有影响力的平台,拥有对新鲜事物接受度很高的观众群体,Garmin在这里将新产品第一时间呈现给用户,同时也能快速了解国内运动产业新的讯息、科技和风向,迅速对接到用户。” Jeffery表示。

2019年1月16-18日,Garmin将亮相于ISPO Beijing 2019现场首次推出的运动训练专区。为帮助资深运动爱好者、运动小白以及对健康生活有所追求的每一个人,达到自己的运动训练目标,ISPO将全景展现关于运动训练的方方面面。



ISPO Beijing 2019 微信预登记现已上线。微信扫描下方二维码点击这里,完成预登记,即可立省50元门票



相关阅读: 

ISPO Beijing 十五周年, 2019火力全开等你来

ISPO Beijing 2019 观众微信预登记上线 WINTER IS COMING