展会 | ISPO Beijing 2019落幕,我们做了这几点总结

本文转载自【体育大生意】微信公众号

文|郭福瑞

体育大生意记者


1月19日,又一年的ISPO Beijing亚洲运动用品与时尚展在北京落下帷幕。从2005年进驻中国以来,这项展会已经伴随国内的运动、户外产业走过了15个年头。在15岁生日之际,ISPO打出了“火力全开”的口号,展会举办地点从北京国家会议中心搬至国际展览中心新馆,更大的场地给予展会更多崭露头角的空间,ISPO Beijing 2019的规模空前。

尽管官方的统计数据还未最终公布,但据展前所公布的数据显示,为期4天的展会目标吸引了500多家展商、700余个品牌加入,4万余名观众到场参观。体育大生意参与其中,为大家解读今年展会的亮点和趋势。



冰雪品类展商再增加 

展会朝着多元化方向发展


众所周知,ISPO在中国拥有北京和上海两个分站,过去很长一段时间以来,两站的侧重点不尽相同,ISPO Beijing更加关注户外运动和冰雪运动,在北京将举办2022冬奥会大背景下,以及北京站举办时间处于雪季等因素的影响下,近几年ISPO Beijing的冰雪品类内容持续增加。

去年,ISPO方面数据显示,仅滑雪类展商面积就达到了整体展会面积的近3成。今年,ISPO Beijing从会议中心搬入标准的展会场馆,并将展会分为了户外运动、冬季运动和运动训练三大区域,其中冬季运动专区便占据了整个国展E3馆。

ISPO项目组总监戴蓓华表示,今年冰雪类展商数量较去年有所增加,“冰雪类产品中,服装、装备的顶级品牌基本都来参展了,快要实现大满贯了。”在她看来,这得益于北京冬奥周期的积极影响。

例如,国际顶级单板滑雪品牌,也是单板之王肖恩怀特的签约品牌,Burton便是“新”出现在展会的面孔。一位工作人员告诉体育大生意,Burton早期曾参加ISPO展会,中间曾退出几年,如今重返ISPO的原因之一便是看中了冬奥为品牌创造的发展契机。

北京卡宾滑雪体育发展股份有限公司总裁伍斌在会议期间发布了《中国滑雪产业白皮书(2018年度报告)》,报告显示,2018年国内总滑雪人次(包括滑雪场滑雪、滑雪模拟器、旱雪滑雪三部分)已经达到2113万人次,相比于前一年增长266万,增幅达到14.40%。此外白皮书总结道,中国已经是全球最大的初级滑雪市场。

正因如此,各大玩家均想从中国市场分得一杯羹。其中不少是来自国外的商家。亚玛芬旗下还有滑雪装备品牌ATOMIC及SALOMON在展会期间召开了品牌宣介会,中国市场已经被视为品牌未来重点攻克的增量市场,一大利好是,安踏财团此前出资359亿元要约收购亚玛芬体育,随着这桩被称为中国体育用品史上最大的跨国收购案尘埃落定,ATOMIC及SALOMON在华拓展之路注定会顺利许多。

不过,国外品牌在华发展并非易事。ISPO冬季运动场馆内,同期举行了中国国际山地及冬季运动机械设备博览会(AlpitecChina),来自法国、意大利等国家的参展商展示了滑雪场所需重型机械设备、雪场设计和规划服务产品等。一位法国雪场规划公司工作人员表示,尽管外国公司拥有领先的理念、技术等优势,但在关系拓展、资源拓展层面却不如国内企业灵活。而国内公司在短短几年内也将技术短板迅速补上,外国公司在华的优势缩小,生意也就不那么好做。

在冰雪类目之外,戴蓓华介绍道,ISPO Beijing 2019的内容更加多元化,展馆中出现了水上运动、城市健身、足球、攀岩等诸多品类,每个品类的头部企业也入驻进来,进行品牌展示。ISPO方面也搭建如攀岩、足球等诸多活动体验区,供参观者充分体验运动的乐趣。据戴蓓华介绍,ISPO Beijing 2019同期举办的活动创下历史之最,数量超过150场。



攀岩元素众多 行业已步入增长期


本届展会中,另外一个值得细说的便是攀岩,和冰雪品类类似,攀岩项目入选2020奥运会后,攀岩市场信心得到极大的提升,攀岩行业发展开始加速。据介绍,本届展会中攀岩元素十分齐全,从产业上游至下游,均有相关企业的身影。

展会期间,国内最大的攀岩新媒体岩点还联合中国登山协会发布了《2018中国攀岩行业分析报告》。报告指出,目前国内(包含港澳台地区)仍在经营的攀岩馆有338家,其中有250家能够确定其开业时间,而根据开业时间来做出分析,自2013年开始,每年新成立的攀岩馆增幅明显加剧,到2018年,五年间年复合增长率达到39%,这个数据体现出,中国的攀岩行业已经从导入期进入到增长期。不过,当前中国攀岩行业的规模仍然较小。数据显示,2018年商业岩馆的活跃岩友规模为2-3万。

图片来自《2018中国攀岩行业分析报告》


随着入奥、社会资本加大投入,攀岩行业的发展被看好,报告保守预估,到2025年,中国商业岩馆数量将达到899家,这7年的年复合增长率达到15%。而2025年中国岩馆活跃岩友的数量也将达到10万人。

此外,中国纺织品商业协会户外用品分会常务副会长李昌发提到,在做户外用品市场调研期间,他发现商业攀岩馆也是品牌产品零售的一个新渠道,虽然规模有限,但是零售数据十分可观。


城市机能风继续劲吹


户外运动服装品牌在本届展会中占据重要的地位。与过去几年一脉相承的是,品牌在城市户外风格方面仍然下足功夫。《2018年中国户外用品市场调研报告》也指出,本年度,主流综合户外品牌风格上调整较大,更注重都市及商务风格,功能弱化。

“几个头部企业,探路者、凯乐石、牧高笛等等,都在往城市休闲方向转,我们叫Urban Outdoors(城市户外风),他们原来做的是核心人群,高海拔攀登、重装徒步等,专业线是品牌立命所在,品牌会投入大量资源去做技术开发,同时他们也把城市线做了起来。”戴蓓华表示,“大家正在把户外的范畴往大扩,上下班通勤能够遇到各种不同的天气状况,这也被算进户外。”

展会期间,我们发现,像牧高笛、思凯乐等品牌已经对于专业和城市休闲两条产品线有了明显的划分。牧高笛市场部工作人员介绍称,从2018年初开始,牧高笛已经划分出两大品牌logo,一个是打理更具专业性的产品,另一个则是轻户外系列,主攻城市休闲风格。

据介绍,牧高笛的轻户外系列主要针对30岁以下群体,其产品相对更具设计感,同时能够适用于日常、运动、工作等多个生活场景。这一产品线获得了不错市场反馈。

戈尔特斯(GORE-TEX)是一家世界顶尖的面料制造商,在户外运动领域,该品牌技术获得诸多服装品牌应用。在城市休闲风的趋势下,戈尔特斯做出了标准差异化举措。该品牌工作人员向体育大生意介绍道,今年品牌推出了白标系列,降低了面料的功能参数,所制造的服装也更加适用于城市户外场景,贴合服装时尚潮流趋势。

“戈尔特斯原本很贵,他们降低参数,推出低价位的新面料技术,这对于服装品牌就是个机会,这意味着你能做出更平价的服装。” 戴蓓华分析道。

应对这种潮流趋势,各个户外品牌在产品线层面做出调整,但就城市休闲风来说,其中的竞争压力也不小。近几年,耐克、阿迪达斯等传统运动品牌也在此方面布局,甚至也有传统服装行业企业加入战局,这在挤压着户外品牌的生存空间。不过几位业内人士表示,户外品牌的原本的专业性是他们在竞争中倚仗的优势。



户外用品市场调整期临近尾声


在本次展会期间,中国纺织品商业协会户外用品分会常务副会长李昌发发布了《2018年中国户外用品市场调研报告》,报告显示,2018年中国户外用品零售总额达到了249.8亿元,同比增长率为2.10%。

 图片来自《2018年中国户外用品市场调研报告》


实际上,户外用品产业在国内的发展时间并不长,上世纪末逐渐发展起来,经历了十余年的井喷式增长后,行业发展脚步开始放缓。近几年来的高峰点出现在2011年,当时户外用品市场的零售总额、出货总额较前一年增速分别为59.2%、50.9%,自那之后,市场增速持续放缓。2017年,中国户外用品零售总额达到244.6亿元,增速为3.22%,2018年较2017进一步回落,已经创造多年来最低点。

报告指出,影响行业放缓的因素众多,从宏观经济下行形势、政策摇摆,服装品牌的融合、分流,到主流渠道调整、中小专业户外店关店或转型等等,行业仍然处于调整期内。不过,李昌发在演讲中指出,调整期已经临近尾声,支撑这个论点的依据是品牌长尾库存清理步入尾声,市场价格趋于良性发展,这释放了一个积极的信号。

与此同时,不断出现的利好消息给予行业些许积极因素。例如,在ISPO Beijing 2019举办前不久,国家发改委、体育总局联合发布《关于进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》,计划指出重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展,推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实,形成新的体育消费热点。

种种因素为户外运动产业和户外用品市场创造了良好的发展条件。而据李昌发表示,在调研走访过程中,不少从业者对于行业发展表现出积极的心态。并且,就像报告中所强调的那样,户外产业被认为是引领健康生活方式的朝阳产业,业内已经形成“坚信行业未来”的共识。随着调整期结束,整个行业也有望实现新一轮健康、稳定的增长。



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