ISPO Shanghai 2018 回顾 | 童趣世界,释放运动新脉搏

7月5日,中国儿童运动产业论坛ISPO Shanghai会议区顺利举行,本次论坛邀请到了13名国内外体育教育行业大咖,共同探讨儿童产业发展趋势及其未来发展走向。整个论坛上午场由上海市体育局ISPO合办“人生赛道”主题讲座,下午场则以“球锁未来,重新发现体育教育”为主题展开一系列行业内的分享。现场通过嘉宾的演讲,对谈,我们可以从中了解到蓬勃发展的儿童运动产业的巨大潜力以及行业领袖人物对于行业走向的建设性意见。下面是现场论坛各个嘉宾演讲的精华分享:


徐铮,原中国棒球队王牌投手

要抓顶端衔接市场,同时来普及市场,塑造偶像的力量

棒球1881年来到中国,在中国有近一百年的历史,我从北京来的,北京的育才小学在1978年第一次恢复了棒球比赛。第一批从美国常青藤学院的学生,也带回了棒球,中国十三个军区在改革开放之前都是打棒球。棒球有非常多的仪式感,因为棒球没有身体的冲撞,它讲究更多的是赛场上的博弈。

当要衔接市场的时候,我们觉得当然要抓顶端,同时来普及市场,因为我们的小朋友需要偶像的力量需要模范球员,教孩子学会做好你自己的工作,你的比赛、你的游戏,我们希望更多人加入我们,更多人体会棒球运动的快乐,体验你的人生,你的赛事中要面对的风景,所以我们口号是Baseball,it’s your game!


严明勇,世锦赛体操吊环冠军;新一小伙伴运动馆创始人

体操是一项在三岁就可以接触的体育项目,力量、柔韧、爆发、协调、灵活等等,都可以通过体操中不同运动项目得到锻炼。

我的运动生涯是始于七岁那年,因为我小时候体质非常差,经常生病,所以我父母给我选择体操项目来更好地锻炼我的综合素质,可以说是体操改变了我的身体素质。

2009年我拿到了我的强项吊环的三个冠军,期间并没有多少人看好我,因为我条件不算很好,但是我知道我从小就是这么一路走过来,越不被人看好我就越想努力证明自己。

在欧美国家,体操和游泳这两项,被认为对青少年儿童身体综合素质全面发展覆盖率最高,参与的人数也非常多,国内体操普遍被认知为比较难学难度比较大,给大众造成这样印象因为大众接触都是竞技体操,其实例如平衡木、吊环、蹦床,每个都可以锻炼孩子不同能力。


Peter Knabel,德甲传统劲旅沙尔克04足球俱乐部技术总监

我们的工作的主要在三个方面,第一是结构和组织,第二个是关于我们的目标,最后是我们最新一个基础设施的开发中心新的项目。

我们在足球有两个方向的发展,一个是人才发掘以及社会项目的运作,还有就是草根足球赛的运作者。我们也非常自豪在足球发掘和草根项目这两个方面都有中国的合作伙伴参与,我们希望能够支持到中国的国家足球队的青训计划。

我们把青训营分成三个阶段:基础阶段,积累阶段和最后一个转型成功阶段,每一个年龄组我们都有一个专门的专家负责。不论是青训还是草根项目,我们注重的首先都是人格的发展,我们会根据体育或者足球的标准去选择,让所有人参与其中,每一个人都有自己的空间。

对于我们的人才中心,我们最重要的目标就是要发展孩子的未来,我们要去看一看孩子们不光对于足球是怎样的一个态度,还要看他们对于生活是怎样的态度,同时不断地融入一些新的足球的工作,例如学校之间进行竞争性的培训。

最后是我们的一个基础设施,每次我来中国总是会去找周围是不是有足球场,我们在德国在整个体育馆投入了八百万欧元,这将会成为我们下一代足球运动员的孵化中心,对于我们全球的合作伙伴包括中国和那些对足球怀有热情的球员和球迷来说,我们的体育馆都是非常重要的。


王伟,美再晨体育创始人;中欧国际工商学院户外协会秘书长

游泳 —— 青少年最重要的一门课

游泳可以走竞技路线也可以走大众健身,大众健身是我们每个人都想得到的,因为我们会了以后,走体育之路就更容易了。另外一点在于游泳是一对一的挑战,你能想得到的就是游不断的游,所以有别于其他的项目,对毅力的挑战,对自己的突破,最后养成这样的习惯,对我们人生道路上都会有非常大的帮助。


王仪涵,羽毛球女单奥运冠军

问答环节

羽毛球奥运会冠军王仪涵在接受主持人问答环节的时候也说出了自己运动生涯的中一些感想和自己的建议:

从八岁开始学习羽毛球,最初抱着试试的心态开始,到自己做出人生中最重要的决定之——成为职业运动员,在这期间王仪涵经历了很多比赛带来的荣誉和失落。而现在退役的她仍然希望通过各种公益课的方式进到学校中和通过自己的一些经历去激励青少年们,让他们感受到怎样从一个艰苦的一个低谷时期出来。

对于想要把孩子送去进行专业羽毛球训练的家长,王仪涵也给出了自己的建议:“对于现在小孩子来说普遍在四、五岁就已经开始接触羽毛球。我觉得最重要的先要把初始阶段启蒙的时候,要把我们的基础要先打好,否则如果到了一定的水平的时候,如果你基本功不扎实,你就会出现很大的漏洞。”


瞿浩,佳浩投资创始人

不断针对客户需求进行细化切分,找好角度,看准刚需,做可兑现的服务。

我觉得做企业跟融资一样,跟资本对接的时候更多的是需要你有好的挑选能力,如果找到一些资本需要你再努力一把,让自己短期内拥有更好的能力。

其实中国没有人真正知道体育产业未来发展方向是什么,本质原因在于体育是跟其他产业是相混合的,另外一个原因在于体育产业验证需要一定的时间。好的创业者是好的产品经理,下一秒钟做客服了解小白客户需求,这些都是很矛盾的,怎么样在一个企业里把矛盾点变成一个东西,我觉得是非常非常难的事情,这也是创业者后面能够活下来做得好的天然挑战。

关于资本,第一个是要看时间点对于培训机构是不是好的;第二个就是见谁,因为投资这个行业相对来说比较个人风格,这也是投资企业去找融资时候应该花的时间。


灰爸,亲子内容MCN机构“灰爸和他的朋友们”创始人

对于初创者来说,要先找到自己的擅长点,再扩大市场目标寻求创新。

我是觉得针对一些刚刚开始的小的创业者来说,你一定要清楚你擅长做什么,现在各个行业都是有MCN,MCN是基于现在这种竞争已经非常细分化出来的一种业态。大家都会说总有市场好跟不好的时候,当遇到市场不好的时候就一定最后会有创新,所谓的创新就是你找到了新的蓝海,那个蓝海有红利期的时候,就像现在的营地教育。大家不要把这个目光都局限在社区里,中国有广饱的一个空间以及新的生活场景,比如说像亲子的户外空间。


董宇,巨石达阵CEO

结合市场需求和消费意识升级,抓住“小众”运动拥有的更强的可塑性。

我们在国内发展像橄榄球这类运动的时候,塑造了很多可能性。这个里面有一个很重要的一点就是我们外部的环境和客户的消费意识。中国人现在逐渐富起来了,之后会进入到下一个次消费升级的阶段,我们拥有的这些钱,我们要投资在哪里去,首选就是投资给我们的孩子。在这个里面第一是客户,第二是我们如何做到积极向上,第三是我们如何形成团队的合作,教练和教练员之间的合作,教练员和销售之间的合作,销售和市场的合作,公司与外部资源的合作,要有一个感恩的心态。


朱玺,CFD旱地冰球中心营销副总裁

体育教育应借助抓住消费意识升级来扩大品牌影响力。

家长消费意识怎么改变这个跟经济是关联的,其实我们可以看到整个整体环境是一个丰富大的市场,中国市场这么大,还是有家长消费概念在于说我还是希望小朋友做传统理科学科培训,体育是次要的选项。从我们角度来看,宣传为什么需要体育教育,需要先把目标确定下来,让家长感觉到为什么这个体育教育是重要的;第二个,体育习惯的培养是养成了以后就比较不容易丢失的;第三,现在是在一个消费升级的时代不是以价格来做项目的选择而是以价值。

论坛圆桌讨论部分

刘涛,童趣乐动儿童运动中心CEO:

提高产品内容,应该更加精细化结合线上线下联动


附加值产生的影响给家长给小朋友确实是很正向的引导,我想说如果你产品的内容不够的好,你这个品牌何谈营销,我们先从这个发起,如果我们有很多渠道建立品牌营销,比如说线上的一些渠道,我们有线下的渠道大家有没有思考,现在消费升级,有很大大的平台宣传效果不怎么样,应该针对品牌精细化、精准化发展。


陈新,CFD 旱地冰球中心创始人:

要先做好产品内容,再慢慢过渡到品牌推广


我推广旱地冰球十年,我觉得首先要有品质才能慢慢过度到品牌,你连品质都没有怎么过度到品牌?十年这么走过来,我们主要先做内容,坚持做旱地冰球这一项小众的运动项目的原因首先是市场的需求,因为在中国要找一片很大的足球场、篮球场去运动,也没有那么多的运动场地,什么样的运动项目能真正落地,在室内可以玩,小院子里可以玩,广场上可以玩,草地上也可以玩,旱地冰球就是一项这么有趣又随地可以玩的项目。


冯翀翀,十人幼儿产业私董会创始人:

品牌营销,重点在于用统一的语言告诉消费者产品的价值是什么


第一点是要找准品牌的差异化的卖点是什么?第二点是品牌标准化非常重要,你这个产品、服务、内容在提供什么价值,所以我觉得品牌打造标准化的能力非常重要;第三点就是效果外化。最终都要关注的是我能学到什么,能为带来孩子什么变化,尤其体育这个细分领域。这两年我们观察下来比较好的是,家长已经有这个意识,愿意为孩子在身体素质买单。


刘凯,映魅咨询创始人:

通过与科技的结合,推动体育教育行业发展


产品服务种种方面抓住用户是很重要的一个关键,因为教育行业整体来说入门的门槛相对其他行业来说比较低的。教育行业的问题是体育教育和互联网结合,另外一点我觉得对教育行业和体育结合是新的技术,我们会看到很多教育非常依赖于名师,也希望通过标准化服务减少对老师的依赖。技术应该辅助的,本质上还是解决两个问题一个是降低成本一个提高效果。

此次论坛吸引到众多体育行业内外各界人士的参与,ISPO也很荣幸能邀请到行业内的专业人士针对儿童发展市场以及青训产业发展进行独到的分析。讨论范围涉及了客户,产品,市场,营销理念等各个方面,大家的热情参与也预示着儿童体育产业发展不可估量的未来。作为此次论坛的主办方,我们期待对未来体育事业饱含激情的各界人士再聚ISPO 2019,也衷心希望ISPO能和每一位为关注和参与体育事业的伙伴们在未来的道路共同努力,不断奋进!

相关阅读: 

ISPO Beijing 十五周年, 2019火力全开等你来

ISPO Shanghai 2018 回顾 | 中国水上运动产业新玩法!

ISPO Shanghai 2018 回顾 | 新零售时代下的运动数字化干货!

ISPO Shanghai 2018 树立运动风尚新趋势