ISPO Shanghai 2018 回顾 | 织梦运动流行趋势(下)

7月6日下午,随着ISPO Shanghai 2018展会现场的持续升温,同期论坛运动潮流趋势论坛也在会展现场吸引了众多观众的参与。各路运动服饰的设计大咖聚集ISPO Shanghai论坛现场,与大家共享未来运动服装的设计趋势,以下是下半场论坛主要内容的精彩回放:


姜虹任,中国纺织信息中心 PROMOSTYL趋势研究员

新的消费模式和生活方式正慢慢影响着我们思想意识,人们对个性解放和自由平等的意识有了提升。

随着科技的不断发展,我们身边的事物在发生日新月异的变化。比如人工智能的出现,新零售模式的推行,移动支付的普及等等。新的消费模式和生活方式正慢慢影响着我们的思想意识。记得我小学的时候,学校打出来的黑板报写着德智体美劳全面发展,现在再难看到这样的字眼,反倒学校提倡个性化发展,注重孩子的自我培养和兴趣爱好的培养,这就是个性解放和自由平等意识的提升。这些概念和产品的普及都在潜移默化地影响着我们的生活,总结起来这一季度的概念就是从“尊重、力量、标准、异类”这四个主题出发的。

因为过快节奏的生活,许多人产生了各种各样的压力。一些精神疾病,慢性疾病,也由此也应运而生。因此我们“尊重”这个主题,就是倡导大家慢下来享受当下的生活,寻求一个内心的平静,多花一点时间照顾自己,放松身心,来舒缓紧绷的神经。这一主题的设计可以从三方面来演绎,呵护、舒适区革新

受到医疗行业的启发,“呵护”这个主题主打的也是一个干净抗菌的色彩。会关注下面几点,首先是透明的打造,这也是来源于医疗行业清新干净的感觉,会用到一些非常清透通透的材质,还有智能传感,比如说我们在设计产品的时候,可以在产品里面添加芯片,实时检测运动者的体温还有心跳节奏,甚至我们可以和音乐的APP相连,根据人们的心跳来推送相应节奏感的跑步音乐。

这里面主要讲到的就是寻求我们内心心灵治愈,关注的是人与自然的结合。对应的也是一个温暖的羊毛色调。通过人在大自然中影响来从而达到放松身心,达到心灵治愈的效果。目前在家居产品和生活用品的设计中,我们发现越来越多的产品都会打造一个自然木质的纹理,其实也是我们对内心平静追求的一个表现。演绎到运动趋势里面来,我们会主要关心圆顶形的设计,圆顶形设计灵感来源于北欧冬季的风格。北欧我们可以想象到是宁静和静谧的空间,因此受到这个灵感的启发,我们会主打在户外圆顶形帐篷。

演绎到产品当中,我们可以通过贴条达到这样一个外套效果。另外一个就是休闲和舒适风格的结合,也是结合了这种休闲服饰带来的舒适感,将休闲灵感融入到我们运动产品当中来,打造高级的舒适感。

还有一个柔和中性风格体现,色盘里面有一个粉色的色调,这个也是柔和的体现。中性风里面不得不提到最近非常流行的老爹鞋,老爹鞋就是中性风格最好的体现,这也是跟女性地位不断提升的关系。设计层面上,男女之间的界限会越来越模糊。

这个主题的核心是自我调节,对应的是沉静的棕木色调。这里面主要会关注到一个睡眠健康和家居风格的灵感。这一季我们比较关注禅宗的设计,有蝉意的设计比如来自天然木质的纹理和圆形的设计。此外天鹅绒材质在接下来一季也会备受关注。

这个主题主要讲到科技带给我们的转变,是一个非常有激情的主题。这个主题会关注非常高能量的设计,会关注到汽车、科幻还有科幻电影、世界末日,军事题材。对应的色盘也是高能量的色盘,其中包含了三个小结,未来竞技,黑帮运动豪奢战士

这里主要讲到汽车行业对于我们运动趋势的影响,对应的也是氧化的色调。对于运动趋势里面来讲,主打的就是放射线的效果,比如说通过反光条还有金属材质还有其他的反光材质,打造的反光和射线的效果。在设计中也会用到大量的调温元素。来自于超级跑车的灵感,主打面料氧化的效果,模仿汽车的漆面,搭配非常光感有光学效果的一抹亮色。

这个主题关注到竞技类运动,包括科幻电影对于我们运动的影响,主打也是亢奋的亮色。这里面就是将我们一些宣言,宣誓性图案和图标包括文字信息做一个放大化处理。上面绿色的图案就是耐克联合其他品牌最新发布的产品。

这个灵感来源于世界末日和军事题材,对应着生存者的色调。其主要的灵感来自于军事领域战争题材。比如基于来自机车的灵感,我们会研发机车夹克和拉链式背心,另外主打防水功能性的材料也将会被广泛的应用到成衣中,还包括抽带、口袋等专业设计也被一些品牌采纳。此外炫耀性的闪光材质的运用也是一个趋势。

标准”主题倡导理性、实用、环保。与之对应的也是非常理性的色系,包括锈色,可回收色和牛仔色。其中同样包括三个小结,旅行者,随性户外,经典工程

这里面主打的是工业风的回归,对应的颜色也是一些安全信号色。工业回归对于这一季的趋势影响非常大,许多来源于工业领域的题材都在这一季有所应用,比如说来自工厂里面的标签,警告灯和警示语。我们扩大了标签应用,将标签演化更加时尚,并运用到产品当中来。在产品设计当中,标签设计可以用在我们口袋、袖管、帽子包括腰带。标签内容也可以是我们产品的品牌宣言,或者是真正的实际生产过程当中用到的流水号,甚至服装的成分结构都是可以的。

这个主题主要关注到的是简约、简单的设计。对应的也是一个非常自然的丛林户外色彩。这里面崇尚讲到简约设计,化繁为简,去掉多余的装饰,表达内心对真实状态的渴望。演化设计过程中,我们设计产品的时候可以保持专业户外服饰最基本的廓形和重要的功能,比如说口袋、拉链、帽子。在配饰方面,弹力抽带、尼龙绳的运动体现出了原始,简约的设计风格。

这小结主打的经典款基础款重设,主要对应的也是功能性的牛仔色彩。这一个主题里面反思如何将基础款产品打造更加有个性,性价比更高,更有格调。其中一些品牌从颜色细节上和材质上寻求突破,来提升基础产品的整体调性。

异类主题关注时下年轻人最喜欢的创新思维的设计。并且还会关注到环保再回收的概念。同样的分为三个小结,疯狂的设计,重新灌输超凡团队

这里面主要会关注时下的创意品商店,主打的是富有趣味的的色彩。这里面主要会关注到一些线下的创意用品商店,我们在商店里面会发现新奇奇趣的设计,颜色上也是主打非常多彩的颜色。演化到我们的趋势中来,这一季我们会主打一个撞色的颜色处理,除了非常热门流行的黄色,这里面会提出非常重点的颜色搭配粉紫色调。除了颜色的大胆应用之外,这里面我们也要在工艺和面料领域寻求突破,比如说我们会采用新的工艺,中间这个图片是一个贴条工艺,代替了传统的。比如说新颖奇趣的面料,我们最近推出一个温感变色还有光感变色面料,都在主题里面可以大量应用。

这里面主要讲的是回收再利用的概念,对应的也是可回收的一个色调。重新灌录这个词来源于音乐领域,其实讲的旧的老式唱片还有磁带重新翻录,这里面也是主打再利用,再制作的效果。颜色方面这一季重点新推出的蓝色叫做再生蓝。此外还要关注的就是拼贴设计和大胆的撞色设计,以及不同材质的拼接和不对称的设计。

这里面主打的就是复古风,因此对应的也是复古色调。这个主题主要讲到的就是将一个自由快乐的设计精神注入到我们的传统产品中来。在衣物的设计上会主打一些老式的运动服的设计,比如人字形领口还有拉链的运用。图案上我们主打做旧和磨旧的设计。这里面还要讲到提到复古运动风不得不提的就是我们最近阿迪达斯联合王大仁最新在纽约时装周上发布的产品受到行内外的好评。这组产品的设计主要遵循了90年代运动服的灵感,再融入他个人的设计风格打造出来这组产品是非常兼备复古和现代的产品,非常有现代感的调性。另外是蓝黄色调的配色,搭配大胆鲜亮的蓝色,起到撞色拼接的灵感。


张丽英,腾飞科技股份有限公司集团执行副总

消费者的爆品思维推动了运动用品市场的细分化。

对于运动市场,我们觉得整个市场有细分化的趋势。其中包括领域细分,产品细分,和场景细分。通过与电商平台和线上客户的合作,我们发现消费者的爆品思维是推动市场细分的重要因素。

目前,整个国内的竞技类和生活户外运动市场发展迅猛,产品细分化越来越明确,比如篮球、足球、瑜伽等。基于产品细分化的趋势,如何把产品运用的更好?我觉得可以引进更好的科技去推动产品升级。腾飞正在大力研发新科技应对市场的革新,比如伸拉特3D打印技术、代替海绵技术、易优拉特技术。


雷宇,安踏鞋商品管理中心设计部 资深设计师

在不同的行业和体系中存在许多创新的亮点,跨行业的创新是有机会的。我们要鼓励创新并实现价值最大化。

下图代表了产品的生命周期,从创新到成功,再到逐渐的消亡,这是任何一个新产品必须要面对的过程,我们把这个叫做产品的生命周期。可以看得到,我们的产品越具有创新度,创新度越高,它的生命周期会越长。作为追随者要面临的是产品生命周期会短,我可以赚到钱,但是我的产品必须要非常及时地更新换代。创新成功率非常低,但是我们还是要鼓励创新,因为创新可以带来价值的最大化

现在是自媒体非常发达的时代,每个人都可以在媒体平台上面展示自己。消费者其实是产品信息的传播者,他们可以传播口碑,也可以在自媒体上反馈他的意见。如果说我们的商品是在敷衍他,没有做到一个真正为他们去设想的商品的话,我们的商品口碑很容易非常快速地让大家知道,这些商品是不行的。现在的消费者更加注重自己的健康,在未来我们的商品一定朝着无毒害的方式发展。

大家可以发现,女性永远是站在时尚的最前沿,她们是我们时尚趋势的引领者。但是目前有很多品牌并没有重视女性消费者群体,很多运动品牌也没有根据女性的需求去设计和研究她们所需要的商品,这是一个不容忽视的事实,女性消费群体一定要得到大家的重视。此外我们的消费群体是多面性的,每个人在不同的场合扮演着不同的角色,所以我们不能片面的定义消费群体,他们总是在不断地变化的。

我们应该走出去,不要把眼光只放在自己的行业当中。在不同的行业和不同的体系当中,存在许多创新的亮点。跨行业的创新是有机会的。安踏正在尝试和跨行业的公司合作去做创新。这些新的非传统的技术,会给我们的产品带来非常多的变化。

品牌到底要做什么?首先品牌的定位一定要精准,我们服务的是什么样的消费群体,我们该做什么样的商品给到他们。安踏是个本土的品牌,但是我们正朝着国际化的方向转变自己,我们也给出自己非常精确的定位,因为只有定位清楚了,消费群体、设计师、商品本身和供应链,才可以紧密结合在一起,才可以做创新。如果自己品牌定位不清楚的话,一切都是空谈。品牌定位真的非常重要。


詹达琦,TÜV南德意志集团纺织品部中国区 技术高级经理

当消费者看到产品的功能是经过第三方认证,他们便会很快提升对这个产品的信赖程度。

詹达琦和大家分享了四部分内容,首先介绍了功能性的纺织产品发展趋势和存在的问题。根据相关数据,功能性的产品这个市场是很大的。在2017年这个市场份额可以达到500亿美元。中国市场的份额也有500亿人民币,并保持着每年3.8%的增长率

第二部分是看一看目前市场上主要有哪些功能性产品。第三部分是如何去量化,表征这样的功能性产品,如何帮企业去树立消费者信心。并且对于功能型产品,一般会有一些很常见的功能,比如透气性,防紫外线等等。但对应的一些检测标准不规范的话就会导致消费者无法认可这件产品而带来负面影响。所以想证明一样产品有良好性能,经过专业的第三方认证是非常必要的。当企业生产出一样功能性产品后,通过测试就会获得一个合格的标志代表产品有这样的功能。当消费者看到这个产品的功能是经过第三方认证,便会很快提升他们对这个产品的信赖,也会给产品带来很好的销售。


周娟,苏州二级新材总经理

VUCA时代,市场面临许多不确定因素,无边界合作联盟能帮助企业运转的更加高效。

目前纺织业还是粗放式产业链,但是每一个链条产生的价值是通过信息不对称产生的,这样会导致每个环节上沟通效率变得很低。而目前又面临的是VUCA时代,有很多的不确定性,复杂性和模糊性。设计型销售就是把新材料,新技术和新趋势,用标准化方式呈现出来。

无边界合作联盟,在各个公司之间做一个串联。当一个项目组成立后,这个项目组会只对这个案子负责,得到的运转效率是最高效的,甚至比在一个公司内部运转更加高效。


方嘉燕,苏州二级新材总经理 &

Pietro Ferragina,意大利设计师;Ysack 首席运营官

企业需要做的就是把产品优良基因保存,要从用户思维,消费者角度和最终产品的角度去考虑,不停的继续优化产品从而不断进化。

整个长长的产业链,里面其中一个环节产生壁垒,这条路就不再顺畅。企业需要做的是把壁垒边界打破,把整个产业串联,把最终产品呈现到市场,同一时间,还要根据市场上的需求,反馈给上游从而做出更好的产品和技术。在材料端也可以通过一些对材料和工艺的调整来做出更理想的产品。因为就算是材料也可以让它焕发新的生命力。企业需要做的就是把产品优良基因保存,让它不停的继续优化从而不断进化,要从用户思维,消费者角度和最终产品的角度考虑。

总结

下半场的趋势论坛中,姜虹任女士为我们细心讲述了目前秋冬季的潮流设计元素和理念。“尊重、力量、标准、必备”这四个主题的演讲完整的描述了未来的设计趋势。心灵、沉静、环保、经典再造等设计理念的介绍极大的加深了关注对于市场的理解。此外,来自腾飞科技的张丽英女士也介绍了如何运用专利技术升级运动服装雷宇先生的演讲十足的展现了安踏这个中国名族品牌对于产品创新的执着精神。最后,周娟方嘉燕Pietro先生的小组演讲为我们带来了对ODM 3.0 一站式解决方案的新思路。

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