平昌冬奥会三大“安踏话题”刷爆朋友圈,奥运营销助其打响全球化战略第一枪

2月27日,安踏集团在香港公布了2017年营收达166.9亿元的好消息,这不仅是安踏连续3年营收超过百亿元,更是创造了国内体育用品品牌的历史记录。面对大好形势,安踏董事局主席在财报中提出2018年安踏将开启“全球化战略,以最好的品牌体验去跻身世界舞台。”

而在刚刚闭幕的平昌冬奥会,安踏已经成功打响全球化战略第一枪。本届冬奥会,安踏频频成为热议话题。中国代表团在开、闭幕式身着简洁清新的洁白羽绒服亮相堪称惊艳,被不少网友称赞为“大气白”;包括国际奥委会主席巴赫在内的国际奥委会官员穿着带有明显安踏LOGO的黑色长款羽绒服,引发热议,也被网友大赞“高级黑”。此外,中国短道速滑运动员武大靖夺冠后的振臂怒吼、短道速滑队主教练李琰在遭受争议判罚后的愤怒......与这些画面一起定格在国人记忆里的,都有安踏的影子

奥运代表团队服设计寓意升级,“白色火焰”惊艳亮相

2月9日,在平昌冬奥会开幕式现场,当中国代表团英姿勃勃的出场时,观众们被一身洁白的中国代表团队服所惊艳到了。

▼平昌奥运会开幕式上的中国代表团

以时髦的长款羽绒服为蓝本,将代表冰雪的白色作为主色,帽头和衣袖加入中国红元素,胸前点缀“ China ”字母和国旗标志,这款中国奥运代表团队服瞬间成为爆款,不少网友怒赞“高端大气上档次”。

▼大道至简,安踏为本届中国奥运代表团设计的队服给人简洁大气的感觉

众所周知,长期以来,红色与黄色的一直是中国代表团的主色,此次一袭纯白亮相平昌,令人眼前一亮。

其实这款服装还有一个好听的名字,“White on White-白色火焰”。从总体设计看,这款衣服既与冬季奥运会的白色主色调吻合,又展现出大美至简的中国传统美学精髓。据中国代表团服装赞助商安踏公司的设计师介绍,中国代表团服装不再只是以体现出国旗色为基本出发点,而是将深层次的寓意作为更高的追求。

▼武大靖高擎国旗一袭白衣惊艳亮相平昌冬奥会闭幕式

白色寓意纯洁、刚毅、大气,与中国运动员身上的拼搏、顽强、坚持高度一致。安踏一方面用服装体现中国运动员的精气神,另一方面融入中国传统美学精髓的“大美至简”的美学智慧,彰显更高一层设计寓意。

当然,虽然白色成为此次中国代表团的主色调,但国旗色并没有消失,而是体现在细节之处,如服装上的“CHINA”字样、袖口、帽檐、拉链等的设计为红色,富有个性化的服装签名标为黄色。红与黄,巧妙的融入了整体为白色的服装之中。

▼新款队服有很多细节值得称道

2月25日,当中国奥运代表团旗手、奥运冠军武大靖高擎五星红旗,带领中国奥运代表团步入平昌冬奥会闭幕式现场,队员们身穿白色羽绒服亮相在人群中显得格外夺目。这样的设计既传达了运动员自身的精练利落,清新的白色衣身,在人数众多的闭幕场馆也非常具备辨识度,因此备受好评。

亮相中国之家赚足戏份,安踏与中国荣耀时刻同在

长期以来,安踏一直十分重视奥运营销,作为中国奥委会官方合作伙伴,平昌冬奥会期间,安踏在位于韩国江陵的“中国之家”也赚足了眼球。长期与中国、奥运会等元素捆绑出现更是进一步提升了安踏的形象和地位。

▼安踏北京奥运事业部总经理谢春龙(右一) 向国家体育总局局长苟仲文和中国驻韩国大使邱国洪介绍安踏展区

“中国之家”是在奥运期间为中国奥运代表团提供服务、社交、新闻发布、文化传播等功能的综合性设施,也是在国际上展现中国奥运文化的重要窗口,而安踏在其中扮演了重要角色。

▼中国之家里的安踏展区

今年,“中国之家”首次在冬奥会期间面向公众开放,这无疑给了大家更多了解安踏与奥运之间种种的机会,期间吸引了不少国内外人士到访。

在“中国之家”一层有一块重要的区域,就是安踏展区。整个展区由红、白、黑三个颜色组成,内里装备齐全、摆放有序,尽显中国装备的风采。展区现场展示了安踏为中国奥运代表团“温哥华冬奥会、伦敦奥运会、索契冬奥会、里约奥运会、平昌冬奥会”等奥运大赛精心打造的奥运装备,彰显了奥运文化的传承和中国制造的不断提升。

▼右侧为安踏为中国奥运代表团打造的伦敦、索契、里约三届奥运会领奖服

▼安踏设计的平昌冬奥会冠军龙服

此外,安踏为奥运健儿打造的奥运生活装备全系列,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽、背包、行李箱等产品都在展区精心陈列。展区的部分商品还对外开放售卖,不少华人和外国友人都流连驻足,感受中国奥运文化的同时体验中国奥运装备。

在赛场内外,几乎所有伴随中国奥运健儿精彩时刻的都有安踏的身影。平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛赛场,中国运动员武大靖以39秒584的成绩刷新自己稍早创造的世界纪录和奥运纪录霸气夺金,亿万观众见证了这一值得所有中国人骄傲的时刻,当时武大靖正是穿着安踏为其设计的比赛服装。赛后安踏第一时间发布主题为“统治”的海报,立刻刷爆了朋友圈。

▼武大靖在短道速滑男子500米拥有统治地位优势明显

巴赫穿安踏高调亮相引猜想,奥运会是品牌国际化战略重要武器

本届冬奥会安踏的另一热点话题则与国际奥委会主席巴赫有关。

平昌冬奥会期间,巴赫在多个重要场合穿着带有醒目安踏logo的黑色羽绒服高调亮相,令人心生疑惑,要知道,安踏并非本届冬奥会的官方赞助商,由此也引发了大量话题。

首先是国际奥委会主席巴赫抵达韩国视察平昌冬奥会准备工作时,穿着带有安踏logo和奥运五环标志的黑色羽绒服,当时引发热议。

▼国际奥委会主席巴赫抵达韩国视察平昌冬奥会准备工作时穿着带有安踏logo的羽绒服

平昌冬奥会开幕式现场,巴赫在全世界的注视下进行了长达5分40秒的致辞,此时他身穿的还是同一款羽绒服,这进一步加深了大家的猜疑,不少网友都在求证安踏是否已经和国际奥委会达成赞助合作协议。在闭幕式上,上述情况再次上演。

虽然安踏目前并未就此事做出官方回应,但安踏与奥运会的关系无疑越来越紧密。平昌冬奥会开幕前夕,安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠和安踏集团执行总裁郑捷均参加在韩国举行的奥运火炬传递活动,安踏一次获得两张邀请函,可见与国际奥委会情况确实不简单。在冬奥会期间,巴赫还特意与丁世忠会面,感谢安踏为平昌冬奥会国际奥委会工作人员提供的装备,并将一件印有“No.1”的纪念衫赠送给安踏,代表安踏在行业中的地位。

丁世忠曾在2017年安踏集团年度盛典上表示:“过去我们谈了很多全球化的理想,2018 年我们要积极实践,实现战略布局全球化。”作为国际顶级营销舞台,奥运会一直是各大品牌向世界输出品牌文化的重要阵地,尤其是有志于全球化布局的顶级品牌。在正式提出开启“全球化战略”新阶段,并将新的目标市场瞄准欧美国家,在2018年初举行的平昌冬奥会无疑为安踏开了个好头。



来源: 体育大生意