传统健身行业亟待整合 未来将形成寡头垄断局面

近年来,体育赛事运作向市场化大步前进,同时体育基础设施建设迎来全面发展。2016年5月,《体育事业“十三五”规划》提出,到2020年,全国体育产业总规模超过3万亿元。

根据国家统计局核算,2015年国家体育产业总规模为1.7万亿元,增加值为5494亿元,占同期国内生产总值的比重为0.8%。

从体育产业11个大类看,体育用品和相关产品制造业依然占据大头,总产出和增加值分别占到65.7%和50.2%;体育服务类的总产出和增加值只能占到12.9%和20.8%。而在美国体育市场,体育服务类的占比超过50%。

目前新三板共有60余家体育类挂牌公司,主营业务涵盖体育营销、体育版权、体育经纪、体育培训、体育场馆、体育俱乐部、体育金融、体育装备设备、体育传媒、体育社区、电竞、赛事运营、彩票、体育游戏、体育旅游、体育数据16大业务。

其中,赛事类公司大多以各种类型体育赛事运营和综合性赛事为主,包括电竞、水上、击剑产业等新兴运动项目。信息传播类公司以体育赛事传播推广为主。

近两年逐渐突出“体育+”的理念,开始注重体育与娱乐、人才培养等多方面的融合。场地服务类公司中,健身场地服务占据了主导地位。

随着体育产业不断扩大,体育场馆及其他运动场地的开发与维护的重要性慢慢凸显。该部分的体育新三板公司阵容随之进一步加强。而体育用品公司则以运动装备、服装以及硬件设备三部分为主。

中国体育产业起步晚,资本化程度不高。在一级市场,万达、腾讯、阿里等巨头纷纷布局优质体育资源。在资本驱动下,体育产业投资并购基金纷纷成立,体育行业整体处于被挖掘和开垦阶段。

在体育服务行业中,职业赛事与大众体育市场规模及产业占比都将大幅增长。

体育产业的一大切入点在于顶级赛事的IP资源。随着内容付费的习惯养成,稀缺的顶级赛事IP资源将具有强烈的品牌效应,体育用户热情越高涨,商业赞助、转播权益和广告流量的价值越大,门票、装备等赛事衍生品的开发形式越多元化。

同时,运营、直播、粉丝活动等全产业链配置的不断优化。

根据艾瑞咨询认为,全民赛事受政策影响小,长跑、马拉松赛在全国各大城市的火热开展,已经成为全民赛事商业开发的最先爆发点。

足球和篮球赛事关注度高,但受限于参赛门槛、场地、组织等因素,全民赛事的商业化仍处孵化期。自行车骑行即将成为跑步后第二个爆发的全民体育赛事。下游的体育场地、体育装备用品、体育健身乃至体育旅游产业都将受益。

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