敲黑板!2021夏季户外生活方式“燃点”预告!

白天渐渐长了,每个人向往户外的心都蠢蠢欲动着,即使在疫情期间也不例外。无论是远足、骑行、山地旅行还是越野跑……

户外运动正当时!引人想要自由地去探索!

现如今人们所向往的夏日:去户外与亲友游玩。

户外个人运动市场正在爆发

远足、骑行、跑步、越野跑、攀登、抱石……在即将到来的这个夏天,无论是独自一人亦或是结队成群,所有能在户外进行的运动都将大受欢迎。来自Dynafit的Benedikt Böhm指出:“总的来说,我们发现越来越多的人开始尝试户外运动。” Jack Wolfskin的Daniele Grasso道:“我们希望整个远足领域都有良好表现。”

Ortovox的Thomas Unterweger表示:“户外个人运动将继续备受需求。对于Ortovox而言,这意味着远足、登山运动和攀登。这就是为什么我们预计对于我们所有细分市场,包括服装、背包和应急装备,都将有可喜的需求量。”相较于封闭的室内运动,许多人已经在去年转投户外运动的怀抱,并且该趋势有望持续保持。Schöffel的Gesa van den Kerkhoff说:“可以认为,人们变得想要投资自己和他们的健康。”

户外,始于家门口

值得注意的是,可以轻松在家附近开展的户外运动正在蓬勃发展。Picture Organic Clothing的Julien Durant说:“现在的人们对于短时、紧急效果的需求加大了。人们不再提前计划假期和旅行,因为疫情关系,他们不知道何时才能成行,故而我们看到沿海地区潜水服销售发生巨大变化。即,当地较为普遍的活动与消费之间的联系变得更紧密。”

自行车市场也是如此。仅德国互联网商店集团,就拥有Fahrrad.de这样的在线商店,在2020财年全年向市场输送了25万辆自行车,这个数字比以往任何时候都要多。如果去年的自行车销售打破了新记录,那么相应的,自行车装备的需求也将不会消失。一些品牌已经扩展了其自行车服的产品范围。Dynafit通过在2020年夏季推出自行车服装证明了时机合适,Schöffel也将于今年夏天推出其首个自行车系列

Schöffel将于今年夏天推出其首个自行车系列。

照片来源: Schöffel

涉猎广泛的冒险者与可持续发展

当代运动者不再只专注于一项特定的活动。过去的运动者可能只是登山者或山地车手,而如今,不同运动的组合也正变得越来越普遍。“例如,作为高山品牌,Mammut看到,虽然一些非常顽固的山地运动员甚至越来越专注于登山,但更多的新一代运动者不但定期参加运动攀登,同时也骑单车、玩自由滑行、进行越野跑,甚至也滑雪。” Mammut的Jonas Wittwer指出。

“相应地,人们对产品的期望也在不断变化、发展。譬如,对于服装的需求,量不在大,也不仅仅只要求用于一项活动,现如今人们更希望一件产品能够拥有更广泛的适用范围。”另外,舒适的家居服,或者说运动休闲服也呈现出了一股强劲的流行势头,“它既可以在居家环境穿着,也能在其他运动、休闲场景下适用。”,Peak Performance公司的Sara Molnar说。

随着上述趋势发展,户外、体育用品产业也开始渐渐响应了许多消费者对提高产品可持续属性的要求。Vaude的Markus Schelkle表示:“总体来说,疫情促使消费者们在作出消费行为的同时进行反思。他们会问自己真正需要的究竟是什么?”

小众越野跑在疫情期间涨粉。

照片来源: Dynafit

可持续材料:麻,征服业界

有机棉很好,但是麻可能更好。从Patagonia到Maloja:越来越多的品牌在最近几季重新审视了麻这种材质,并逐渐扩大了它在其产品中的使用范围。麻的优点:即使在没有除草剂和杀虫剂的情况下,它也能在较寒冷的地区繁衍生息,仅需少量水就可以快速生长。此外,它具有合适的自然特性,因为它具备调节水分和温度的功能,透气、抗异味并且十分耐用。

Salewa推出了使用一种含麻纤维的新登山系列产品,这种纤维由一种高山麻、有机棉和再生聚酯纤维组合制成,来制作衬衫和紧身衣物产品。自2016年以来,Salewa一直致力于将麻的种植传统带回意大利,并将从麻制产品所获得的销售额的10%重新投入到当地的麻种植产业中。Jack Wolfskin的新型可持续Ecostride运动鞋也仅使用天然材料和未染色材料制成,其中也包含麻。

麻材料回归攀登领域-这次并非用于绳索,而是衣物。

照片来源:Salewa

形成闭环 – 从废弃绳子到T恤

当前的技术创新很多情况下,也意味着可持续创新。许多品牌在研发其产品的过程中,试图减少碳足迹。来自Peak Performance的Sara Molnar解释说:“我们正在努力使我们的整体业态更加循环可持续。我们正在研究如何以旧货商店的形式来为我们的最终消费者提供支持,并已开始以更具创新性的方式使用回收材料,并最终为未来的产品制造提供新的材料。”

Mammut计算得出,生产攀登绳所产生的二氧化碳在其所有产品生产中占比最高。这激发了“Close the Loop(闭上这环)”项目的构想,该项目使废弃的攀岩绳获得二次生命。旨在探索制造绳索的尼龙如何重复使用。结果是,与原始纤维相比,生产1000件由回收尼龙制成的Close The Loop(“闭上这环”) T恤,其二氧化碳排放量较使用新面料减少了67%。

多彩还是中性色?

这往往是产生意见分歧的地方。尽管出于长时期使用的目的考虑,许多产品在设计时都将偏好于使用更中性的色调,但其实市场对鲜艳的色彩同样有着许多关注。Schöffel的Gesa van den Kerkhoff说:“在线上,色彩绝对是当下的一大重要主题。”

对于近几个月过得十分艰难的泳装行业而言,对颜色的偏爱实际上取决于当前的危机。来自Protest的Alina Ofenreiter道:“上一季度,由于游泳池关闭和旅行禁令,几乎所有产品都集中在功能性比基尼和更中性色调的休闲服装上。一旦这些禁令和限制解除,我们预期会再次看到市场对于多样颜色的渴望。这一点已经在其他已经逐渐开放的国家/地区得以印证。”

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