迪卡侬2017年销售127亿欧元,超越Intersport成全球最大体育用品零售商

上周一,来自法国的体育用品零售巨头 Decathlon 迪卡侬公布了2017年财报数据,全球净销售额达120亿欧元,同比增长11%,超过老对手Intersport的115亿欧元销售额,一举成为全球最大综合体育用品零售商。

迪卡侬在2017业绩的积极变现主要得益于海外销售额的增长,同比增长了13.4%至76亿欧元。 2017年迪卡侬新开辟了10个国家的市场,全球共新开设185家门店,其中有176家位于法国境外,中国是其最大的海外市场。

截止目前,迪卡侬在全球39个国家共设有1352家门店, 2017年首次在澳大利亚、以色列、瑞士、哥伦比亚和南非等区域市场开设了门店,并重回美国市场。

“法国本土市场在2017年仍贡献了近三分之一的收入,达34亿欧元。”迪卡侬CEO Francois de Witte说道。准确来说,迪卡侬的出口比例在2017年已达69%,而这一比例在2016年为67%,在2014年为60.5%。

目前迪卡侬在全球共有80000名雇员。

2017年迪卡侬的其他亮点:

稳发展网络销售 迪卡侬全渠道布局

“虽然我们的网络销售收入占比还很低——2017年为4.5%,2016年为4.1%,但全渠道发展是目前没有企业能避开的变革。市场调研告诉我们,五分之一的顾客表示如果没有事先在网上查好,他们不会在门店里找到自己需要的那件产品。”Francois de Witte表示。

为了提升顾客服务,迪卡侬计划不久后将全线产品100%上架电商,目前仅有90%的产品在线上陈列。而且零售商将提供顾客在线上下单,在就近实体店提货的服务。

打造新的自行车子品牌

迪卡侬还决心细化旗下子品牌的分类,未来将完全依运动项目来设定品牌,这意味着更多新品牌名将出现。“两三年内,我们将为约一百个运动项目成立各自的品牌。”

迪卡侬希望通过更精细化的分类和管理,更准确地捕捉细分用户需求。比如“Kipsta”曾覆盖所有团体运动,现在仅专注于足球这一个项目。自行车运动方面,从周末郊游者到专业骑士迪卡侬将针对不同阶段的用户需求推出7个具有差异化的品牌。

另外,迪卡侬还将开发更多运动项目的产品,并推出有针对性的设计。



  来源:8264社区