冰雪产业虽然很火,但盈利真的就那么难吗?

近年来,中国冰雪产业发生了翻天覆地的变化,迎来“满园春色”。北京携手张家口举办具有里程碑意义的百年冬奥会,正在开启全球冬季运动发展的未来。

谈到“三亿人上冰雪”、中国冰雪产业发展,首先要明确的是冰雪产业包含雪上运动与冰上运动两个部分。70%左右的冬季体育运动项目是雪上项目,30%为冰上项目。

然而雪场和冰场,无论是市场现状还是发展模式都可谓是两个完全不同的世界。

中国滑冰市场目前活的并不容易

据《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》显示,截至2015年底,全国共有滑冰场馆200余个,预计到2022年,全国滑冰馆新建500座,总数量不少于650座。

室内滑冰场一般可分为体育馆内专业用冰场和商业用冰场两种。从投资看,专业冰场基本以国家投资为主,企业或个人投资商业冰场则更为普遍。

目前中国较大的商业滑冰场连锁品牌有七家,即冠军溜冰场、世纪星滑冰场、喜悦滑冰场、AST欧悦溜冰场、全明星溜冰场、浩泰冰上运动中心、冰纷万象滑冰场。

与滑雪场不同,目前大部分经营状况良好的商业滑冰场本身并不能成为一个独立的场馆,真冰场往往是建在商业综合体中,服务于多业态模式,起到吸引人气的作用。

室内真冰场的造价不菲一直是业内公认的,从冰车的花费上就可以看出一二。1,800平方米是国际标准真冰场的规格,它的面积比标准篮球场大4倍多,造价却高出远不止4倍。

目前国内许多商业综合体内的滑冰场能够达到1,800平方米的很少。一个冰面约800平方米的商业综合体内的滑冰场的建设成本超过1,000万元,据业内人士透露这样的冰场投资回收周期约为8-10年。

中国大陆地区商业真冰滑冰场自90年代末开始出现,至今已建设大约有近百块冰场,但将近一半最后停业,其中存在的问题也不容忽视,分析原因,有市场成熟度的因素,经营能力及专业度的因素,很重要的是商业模式的因素。

整体来说,真冰场存在的问题主要为建造成本、合作模式和盈利周期。

滑冰市场需往商业综合体服务多业态深挖潜力

然而即便如此,在中国滑冰的市场潜力却绝不容小觑。国际资本对其未来的发展同样十分看好,国际知名的瑞士乐思速冰以及奥地利 AST 冰场都已强势入驻将于2017年2月15-18日在北京国家会议中心召开的 ISPO 2017 北京展。

中国滑冰协会副主席朱承翼也曾表示:“我去过全国那么多城市,北方自然就不说了,尤其在南方,哪怕是高温不止的夏季,都有家长坚持陪着孩子来滑冰,这证明滑冰这项运动已经在我国起到了很好的普及作用。”

同时,《冰雪运动发展规划》明确提出,全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年需达到2000所,2025年达到5000所,这无疑意味着冰雪培训市场的未来大有可为。

室内真冰场作为体验式业态最重要的是体验,而体验是一种氛围,是一个感觉。真冰场持续运营需要丰富活动内容、提供更多增值服务。学校的第三课堂、企业的团队活动、拓展训练、结婚典礼、特色仪式、生日派对等等这些增值服务都或可加码。

据悉,中国地区真冰滑冰场营业额最高、较为成功的有香港又一城滑冰场,大陆地区的万象城滑冰场。

以世纪星为例,在获得信中利、启迪冰雪的投资后,世纪星正逐渐从原本的单一性发展转型到多元化发展。

世纪星滑冰俱乐部董事长范军谈到:“世纪星会进一步的拓展冰雪乐园、旅游产品、冰雪衍生品,将3D、VR等高科技引入冰场,从而提升盈利能力和综合竞争力,多元化发展将是世纪星的未来发展方向。”

总得来说,滑冰场除了在商业综合体内服务多业态之外,暂时并未出现更好的盈利模式。目前,商业滑雪场比商业滑冰场的场馆独立性更强,跨界融合业务滑雪场比滑冰场潜力更大,从参与人数上来看目前滑雪也比滑冰更多一些,但绝不可否认,滑冰运动或将在不久的未来成为下一个市场必争的风口浪尖。

ISPO 2017 北京展携手 ALPITEC CHINA 2017(第九届中国国际山地和冬季运动机械设备博览会)将于2017年2月15-18日盛大开幕。

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