《2016年度中国滑雪产业白皮书》发布 | 中国仍是全球最大初学者市场

文 / 懒熊体育

《2016年度中国滑雪产业白皮书》中文版在今天早上举行的第十二届亚太雪地产业论坛(APSC)上发布。在过去一年,全国共有646家滑雪场,新增78家,增长13.74%,滑雪人次达1510万,增长20.8%。

万科集团滑雪事业部首席战略官伍斌作为白皮书的主要创造者,解读了几项重要数据。

  • 滑雪场数量增幅为13.74%,而滑雪人次增长20.8%,人数的增长超过滑雪场数量的增长。
  • 魔毯增长37.54%,中国滑雪市场的一个特有现象是绝大多数滑雪者都会集中在魔毯,因此魔毯的增长反映了中国滑雪市场的成长。
  • 架空索道226条,压雪车410辆,数量均不如雪场数量,说明很多雪场没有压雪车,也没有架空索道,只有拖牵和魔毯。

伍斌表示,滑雪市场最重要的两级为处于供给侧的滑雪场,以及处在需求侧的滑雪者。

在滑雪场这一侧的核心数据如下:

  • 黑龙江滑雪场最多。
  • 在646家滑雪场中,其中318家雪场和goski建立了天气预报合作,伍斌认为这超出了业内人士的想象。而许多小型滑雪场也有天气预报服务。
  • 2016年的滑雪场区域分布与2015年没有太大差别,但东北占比略有下滑,西北占比有所上升。
  • 滑雪场分类也没有产生太大变化。其中,体验型滑雪场占比75%,这代表滑雪的旅游属性,城郊学习型滑雪场占比22%,代表了运动和旅游属性,而度假目的型滑雪场只占3%。
  • 超过100公顷目前全国有3家,包括万科松花湖、北大壶、万龙。绝大多数为5公顷以下的小型滑雪场。
  • 每个滑雪场平均有教练48人,教练素质有待提高。
  • 中国是全球最大的室内滑雪场市场,未来三年还有很多新的室内滑雪场诞生,这将改变滑雪市场整体结构。

关于滑雪者的核心数据如下:

  • 在全年1510万滑雪人次里,共有1133万滑雪人数,平均每人滑雪1.33次。
  • 河北的人数从2015年的第五攀升到去年的第三,增长很大;吉林上升到第四,绝对增长量很大。
  • 吉林、新疆等省份增幅超过20万人次。
  • 北京滑雪人次基本持平,和天气等综合因素有关

此次白皮书还运用了4家移动互联网创业企业的数据,共同为中国滑雪者描绘更清晰的画像。

  • Goski产业观察报告:男性滑雪者占比53.82%,中级雪友占比74%,但Goski从单板起家,因此数据和单板关联性更大。
  • Goski用户最喜欢的滑雪场是万科松花湖、万龙。
  • ski+滑呗:滑呗主要业务为制作滑雪影像和滑雪轨迹,其用户覆盖180家国内滑雪场。
  • 在滑呗注册的滑雪俱乐部达到481家,其中人数38021,平均每个俱乐部有79名用户。
  • 滑雪族:滑雪者通过微信平台做了大量在线交易,反映线上交易上升趋势,主要在滑雪票、教学、酒店、冬令营4个方面。
  • 乐点滑雪报告:日本占出境滑雪游近一半。
  • 装备方面的数据有限,未来有待完善。

伍斌总结,中国是全球最大的初学者滑雪市场。“大家对中国市场抱有很高期待,但是要认识到这是个非常初级的市场。从初级、中级到高级滑雪场,是一个非常漫长的过程,需要很多辅助。80%滑雪场是一次性体验用户,如何把这些人留在市场是非常难的课题。希望更多人专注于帮助中国市场从初级市场变成成熟市场。