文末福利 | Nordisk大白熊,为何迷人?

特邀写手:大饼

受访嘉宾:Nordisk大中华区市场总监 

                 Daria Krasnoperova


疫情爆发以来,户外在国内开始成为新的热门,精致露营也成了不容错过的大趋势。在国内,人们把新冠疫情爆发的2020年称作“新的户外元年”。

与此同时,露营装备市场的竞争也变得更加激烈,处于市场爆发初期的中国,成了诸多露营装备品牌的必争之地。

在这个过程中,Nordisk(以下称为“大白熊”)意外走红,成了社交媒体上的明星产品。

那么,大白熊究竟为何迷人?ISPO专访大白熊市场总监Daria,得到了以下答案。

疫情之下,精致露营成新风潮

人们置身大自然中,撘上精致的帐篷,撑起复古的天幕、展开折叠桌椅、铺上桌垫餐巾。劈柴、烧水、做饭,直到夜幕降临,燃起篝火,三俩朋友促膝长谈,或者单纯发呆看繁星点点。夜深了,躺在简易的床上,伴随着野外的静谧和清新空气,安然睡去。

疫情爆发以来,精致露营正在以一种势不可挡的方式,成为新的出游风潮。毫无疑问,这一拨露营风潮是通过社交媒体传播开的。


有别于传统露营,这种露营方式被称为“Glamping”,缩写自“Glamorous Camping”(优雅的露营),国人把它译作轻奢露营、野奢露营、豪华露营、高端露营,或者是精致露营(以下称为“精致露营”)。

从字面上就能理解其宗旨:想要亲近自然,但又无法割舍空调、床垫、沙发、吊灯等现代人元素,最好还有户外黑科技来烹饪、存酒等,甚至还有自己喜爱的收藏品。近五年精致露营在国外发展十分迅速,同期,精致露营开始在中国萌芽并发展。

“步入丛林,因为我希望生活得有意义,我希望活得深刻,并汲取生命中所有的精华。然后从中学习,以免让我在生命终结时,却发现自己从来没有活过。”

正如梭罗在《瓦尔登湖》描写的人对于融入或回归自然的期待,大多数参与者进行露营,想找到的确乎是一种对自然的回归。


自2020年疫情爆发以来,传统旅游业受到了重要影响,人们的出行受到限制的同时,大自然成为最奢侈的避难所,越来越多的人开始想在户外度过更多时间。就像2003年的非典带动起了一波户外风潮,在国内,人们把新冠疫情爆发的2020年称作“新的户外元年”。

户外在国内开始成为新的热门,精致露营也成了不容错过的大趋势。

与此同时,露营装备市场的竞争也变得更加激烈,越来越多的公司都渴望加入这一热门趋势,处于市场爆发初期的中国,也成了诸多露营装备品牌的兵家必争之地。

在这个过程中,Nordisk(以下称为“大白熊”)意外走红,成了社交媒体上的明星产品。

大白熊为何迷人?

Nordisk,又被称作大白熊,创始于 1901年H.O.朗格在丹麦哥本哈根创立的 NordiskFeather。Nordisk Feather 是丹麦第一家专门生产羽绒和羽毛的公司,也是世界上最早的户外时尚品牌之一。大白熊以nordisk的传统棉帆布帐篷所闻名于世,材料厚实结合科技材料防水防风,有浓郁的斯堪的纳维亚风格,非常适合举办精致露营活动。

在丹麦,有较为久远的露营文化史。丹麦的童子军文化始于 1900 年初,丹麦人认为,青少年从小就参加户外活动的重要原因是,这是教育儿童作为个人和团体中的一员变得积极、参与露营的社会和教育的一种重要方式。

之后,随着丹麦经济的发展,丹麦人开始有更多的空闲时间进行各种户外活动——散步、骑自行车、在海岸线的小木屋里筑巢或会见朋友、露营或徒步旅行。

1991年前后,大白熊进入日韩市场,现已在全球 28 个国家/地区推出。

它的棉布系列帐篷大多是一些经典的行军或游牧帐篷为原型,造型非常复古,相比较其他帐篷更加宽敞舒适。面料也是用技术棉为主,以聚酯纤维和棉混纺而成,融合两种纤维特点:遇水纤维吸湿膨起使得面料中间间隙变小密合度变紧,这样可以达到防水的目的。当干燥的时候纤维干燥收缩又会变得非常透气。所以在他拥有复古造型的同时舒适性和防雨性也非常不错。秉承简约的丹麦设计理念,兼并了功能与环保性。

“可靠、工艺、丹麦设计、对新土地探索的热情、与自然和户外文化的联系——这些都是丹麦属于DNA 的元素,体现在Nordisk 的产品中,也支持着我们的工作。”大白熊Daria向ISPO表示,“120 多年来,我们一直在积累有关大自然探险装备的专有技术和深厚知识,并在为消费者设计和开发产品时应用这些知识。

“我们以传统的丹麦设计原则和我们对户外的热情为我们的消费者创造产品——享受高度的功能性和舒适性,勇于冒险和探索户外,创造难忘的时刻,感受“Hygge”并加深与自然的联系。”

Hygge(丹麦语,表示满足、舒适或幸福的时刻或感觉。通常,与家人或朋友分享的时刻)是丹麦文化的核心,也是 Nordisk 企业精神的一部分。大白熊致力于将这种 Hygge 感觉传递到每一个产品中,让消费者在大自然中体验 Hygge 。Daria说。

“虽然我们的核心专长在于高性能帐篷类群,这正是我们在最开始起家的产业,但Nordisk在过去的几年里已经成为中国以及其他亚洲国家的豪华帐篷行业非常知名的品牌,特别是在日本。我们带有标志性北极熊标志的棉质帐篷获得了许多户外爱好者的喜爱。”

明星产品

目前大白熊主要生产帐篷、睡袋、装备及其他与露营相关的产品。根据人们喜欢的户外活动类型,大白熊将其产品分为不同“宇宙”。

喜欢舒适、Hygge 和精致露营的用户属于“自在宇宙(Spirit universe)”。喜欢在大自然中探索和徒步几天的用户,在“挑战宇宙(Ambition universe)”。喜欢把身体推到极限、走向极端的用户,则在“极限宇宙(Addiction universe)”。目前,“自在宇宙”仍然是大白熊最大的类别,将占到市场份额的 70-80%。“尽管如此,我们也看好‘挑战宇宙’和‘极限宇宙’的发展,因为我们看到了这块市场的潜力。”

今年,大白熊将首次参加ISPO上海展。Daria表示,ISPO上海展是一个吸引 B2B 和 B2C 领域户外爱好者的平台,大白熊期待通过它扩大在中国的品牌知名度。

此次参展的产品包括大白熊“棉帐城堡”——斯堪的纳维亚户外大奖的总冠军——Midgard 概念。

Nordisk“棉帐城堡”概念的灵感来自北欧神话——

人类生活在 Midgard 的领域,在那里,强大的社会纽带对部落的生存和福祉至关重要。经典的长屋和后来的标志性木板教堂是维京人及其后代如何以社区为起点设计生活的例子。

Daria介绍道,“棉帐城堡”拥有供社区聚会和社交的专属空间,并有机会用单独的帐篷扩展城堡。用户将以从未想象过的方式体验户外生活。凭借其雄伟的建筑、温馨的大门和似是而非的内部空间,睡在户外从未如此吸引人。

“在Midgard里面时,最神奇的是它没有中心杆!再加上获得专利的 Turtle Hub结构,它创造了一个没有障碍的巨大空间。Midgard 将使您的营地成为关注的焦点。建造您自己的城堡营地,满足您对空间和独立客厅的需求。”

值得一提的是,Vimur ——一款令人惊叹的棉质帐篷,既可单独使用,也是“棉帐城堡”概念的重要组成部分,它与 Midgard 相连,创造了一个独立的睡眠区或储藏室,如此让城堡保持整洁。

参观者将能够在 ISPO 体验的另一种产品是 Lofton 1 ULW,它是 Nordisk 的明星产品之一。

Lofoten是挪威诺德兰郡北极圈内的一个群岛。相对于其高纬度地区,它经历了世界上最大的高温异常之一。因其岛屿形状像“猞猁的脚”, lofoten也因此命名。邻近的 Flakstadøya 岛最初被命名为 Vargfót,意思是“狼的脚”。

“我们设计这款超轻量级竞赛帐篷,以满足对可靠庇护所的需求。”Daria表示,“Lofoten 可能是世界上最轻的双层帐篷,比赛重量仅为 490 克,有着最小的包装尺寸。优点是显而易见的——超轻、紧凑,带有用于存储的小门廊、拱门和 2 个优化气流的网状通风装置。”

Lofton 1 ULW具有超短段长度的新型、最先进的铝制杆,使未压缩的包装尺寸仅为 11 x 22 厘米。面料是全新的 Nortech T-NY 7D,重量仅为 26g/m2,线数为 580。每面 3层硅胶涂层确保了高耐用性和防水性,新的 Flex-rope悬架系统 增加了灵活性和力量。只需更换内部帐篷就可以实现从 1 人到 2 人 容量的神奇变化。

中国市场不可或缺

大白熊棉质帐篷在 30 - 45 岁年龄段的消费者中更受欢迎——他们欣赏考究的丹麦设计、产品的迷人外观和功能。通常,他们也对时尚、生活方式、户外烹饪、摄影和艺术等事物更感兴趣。

“露营帐篷一直是我们稳定增长的强势产品类别之一。但是世界已经发生了我们无法想象的变化——加速了国内旅行发展的速度,这让我们有机会探索中国令人叹为观止的多样风景并与大自然重新构建联系。这导致了对大白熊产品的空前需求,尤其是对露营棉质帐篷的需求。”

Daria发现,在欧洲发展了五六十年的户外露营文化,最近几年已在中国飞速发展,中国新兴的户外消费者相当发达。从露营市场的增长速度来看,中国露营的发展已经几乎超过了其他亚洲国家。

“我们选择了进入中国,因为中国是我们的重要市场。”

大白熊目前在中国的主要销售渠道是多品店、买手店之类的线下零售渠道。

社会变迁日新月异,尤其是在一线城市,人们日常生活的节奏越来越快。人们更喜欢节省线下购物的时间,并将其分配到其他更有价值的地方。消费者选择在线购物,这对于许多产品类别来说都是如此。

Daria表示,“但是,在选择合适的装备或高端类别的帐篷时,零售店仍然会获胜,因为对许多消费者来说,看到、触摸和感受产品,或与销售经理交谈并获得有关如何为户外探险做准备的建议是非常重要的。”

大白熊也深知,中国的线上销售非常强大,电子商务的发展是必然的。一方面,电子商务渠道的快速发展也促使了零售商不断创新,围绕产品创造出更为独特的体验。另一方面,在线销售也是一种有助于推广品牌和接触更多受众的工具,从而通过线下渠道转化更多销售。

谈到未来的规划,Daria说:

“我们从 2020 年吸取的教训是——我们可以为接下来的 5年、10 年做规划,但情况可能会在眨眼之间发生变化。大白熊正在有计划地行动,同时保持警惕以适应市场和世界的任何新变化。由于露营和精致露营对中国消费者来说还相对较新,我们预计未来 3-5 年中国户外市场将持续健康增长。”

读者互动

前文提到大白熊的产品系列包含“自在”宇宙、“挑战”宇宙以及“极限”宇宙。你对哪种户外活动类型更有热情?你属于哪个宇宙?为什么?欢迎在文末评论区和我们分享。

截至6月23日16时,留言获赞最高者将获得 Nordisk的限定礼物。